共抗Google！微軟、雅虎、美國線上攜手線上顯示廣告

雅虎執行長 Carol Bartz 卸任以來，關於微軟、雅虎，以及美國線上 (AOL，America Online)，究竟誰要買誰、誰被誰併的傳言便喧囂塵上，無論是否屬實，最新消息指出，這三大巨頭已經決定在線上顯示廣告 (online display ad ) 的部分展開合作─畢竟，就算要結婚，也得先交往看看才行。

主要的協議內容，在於未來廣告的營收將是三方共享，並且將可以銷售彼此的第二類顯示廣告 (Class 2 display) - 無法自行銷售的平面廣告，通常會交由廣告網路 (ad networks) 來投放。會有這種做法，據稱是因為透過第三方的廣告網路銷售自己的廣告，似乎會比自己賣更有賺頭，當然，前提是須先說服各自的銷售團隊，去銷售這些「原競爭者」的廣告庫存。

這個預計今年底會啟動的「聯盟」計畫，為了吸引大量的廣告主，並不限定其他的廣告業者加入，也不限制內部成員跟其他的廣告業者合作─甚至包括 Google，這個聯盟成立的主要原因，也是所有線上廣告業者的假想敵。稱霸搜尋廣告的網路巨人 Google，近來也積極進軍雅虎等賴以生存的顯示廣告領域，其成果是，已經讓前王者雅虎，交出今年美國市場的王者寶座。

在科技業，尤其是在網路服務市場樹敵無數的 Google，已經迫使許多競爭者採取合縱連橫的策略。微軟、雅虎、美國線上等三巨頭，決定從 Google 的獲利核心─線上廣告領域來呼召「起義」，所代表的意義，也許不僅僅是另一次與 Google 的交鋒，而是未來一系列，決定誰是網路統治者戰爭的開端。