亞馬遜平板 上季估賣600萬台

儘管專家的評價好壞參半，消費者在上季仍踴躍購買亞馬遜的初階平板電腦，分析師現在已把 Kindle Fire 的銷量估計提高到 600 萬台。

Stifel Nicolas 公司分析師羅罕在最新報告中，把亞馬遜第四季的 Kindle Fire 銷售上修至 600 萬台，高於他前次估計的 500 萬台。

他也提高亞馬遜公司的財務估計，並宣稱 Kindle 和 Kindle Fire 已是第三大行動生態系，僅次於蘋果的 iOS 和 Google 的 Android。亞馬遜將在 31 日股市收盤後公布去年第四季財報。

羅罕在 29 日發表的報告說：「亞馬遜的裝置滲透策略比一般人所知的影響更深遠。iPad 和 Kindle Fire 等平板電腦正快速搶占個人電腦 (PC) 和筆電的市占率。Kindle Fire 因為忠誠的亞馬遜顧客基礎和吸引人的低價，而取得重要的市場地位。我們相信較低的硬體價格將換來較高的電子書與影片內容的購買。」

羅罕提高亞馬遜 2012 年的營收預估至 672 億美元，比他先前的預測高出 23.4 億美元，並且高於華爾街分析師平均預估的 653 億美元。他預測每股盈餘 (EPS) 為 2.27 美元，也高於華爾街平均預測的 1.88 美元。羅罕預期亞馬遜將預估第一季營收介於 124 億到 136 億美元。

羅罕認為，華爾街過度注意亞馬遜為了讓 Kindle 和 Kindle Fire 的售價更有競爭力而「補貼」硬體。他說：「我們相信，大多數投資人忽略了一點：新 Kindle 裝置上可播放媒體 (書和影片) 的銷售潛力。」

他也指出，從亞馬遜的觀點來看，北美的媒體部門營收可望因此而大幅提振。再從成本的觀點，內容提供方式轉向數位化，將有助於亞馬遜降低成本高昂的免費運送補貼。因此整體來看，亞馬遜的 Kindle 裝置策略還有許多被大多數人忽視的利益。